After Steve. How Apple became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul

Стів Джобс називав Джоні Айва своїм «духовним партнером Apple». Геній, що народився в Лондоні, був другою за впливовістю людиною в Apple і творчою силою, що найбільше втілює дух Джобса, людиною, яка розробила продукти, якими користуються сотні мільйонів людей по всьому світу: iPod, iPad, MacBook Air, iMac G3. та iPhone. Після смерті свого близького соратника головний дизайнер боровся з горем і спочатку повністю поринув у роботу з проектування нової штаб-квартири Apple і годинника, а потім втратив мотивацію в компанії, яка все більше приділяла більше уваги прибутку, ніж натхненню.

Багато в чому Кук був протилежністю Айва. Виходець з невеликого містечка в Алабамі, він піднявся службовими сходами в компанії, що займається постачанням. Його дарма не було створення нових продуктів. Натомість він винайшов безліч способів максимізувати прибуток, давлячи на одних постачальників і переконуючи інших будувати фабрики розміром з місто, щоб випускати більше одиниць продукції. Він вважав інвентаризацію злом. Він умів змусити підлеглих попітніти уїдливими питаннями.

Джобс вибрав Кука своїм наступником, і Кук керував періодом величезного зростання доходів, який підняв оцінку Apple до 3 трлн доларів. Він побудував успішний бізнес у Китаї та швидко зарекомендував себе як майстерний політик, здатний створювати глобальні альянси та відправляти світовий фондовий ринок у вільне падіння однією пропозицією.

Автор Тріп Мікл розмовляв з більш ніж 200 нинішніми та колишніми керівниками Apple, а також з фігурами, ключовими для цього періоду історії Apple, включаючи чиновників адміністрації Трампа та світил моди, таких як Анна Вінтур, під час написання книги «Після Стіва». Його дослідження показує, що успіх компанії коштував дорого. Apple втратила свій інноваційний дух і вже багато років не розробляє нової категорії пристроїв. Відхід Айва в 2019 році став кульмінацією переходу Apple від інноваційної компанії до компанії операційної досконалості, а ціна - це компанія, яка втратила свою душу.