Войти
/
Регистрация
Регистрация позволяет Вам пользоватся дополнительными услугами нашего магазина
Корзина
(044)360 57 00 (050)224 55 56 (093)717 79 30 (068)940 91 51

Доставка по Киеву

БЕСПЛАТНО
при заказе от 250 грн.

Книга "Ритейл-маркетинг. Практики и исследования"

Купить книгу "Ритейл-маркетинг. Практики и исследования"Купить книгу "Ритейл-маркетинг. Практики и исследования"Купить книгу "Ритейл-маркетинг. Практики и исследования"Купить книгу "Ритейл-маркетинг. Практики и исследования"
Кликните на картинку для расширенного просмотра
0.00
0 отзывов
Артикул:183015

Характеристики книги "Ритейл-маркетинг. Практики и исследования"

Издательство:

Год издания:

2018

Количество страниц:

512

Переводчик:

ISBN:

978-5-9614-7079-6

Переплёт:

7Б - твердый

Формат:

70×100/16 (170x240 мм)

Вес:

785 г

Описание книги «Ритейл-маркетинг. Практики и исследования»

Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам...

Описание книги «Ритейл-маркетинг. Практики и исследования»

Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия. "Ритейл-маркетинг" содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.
Задача этой книги - восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритейлеры, но которые основаны не более чем на слухах. "Ритейл-маркетинг" идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

 

Цитата

Почему же нам так трудно вспомнить, что мы хотим купить? Знали вы, что 80% шведов хотели бы есть больше фруктов? Так в чем проблема? В вашем магазине нет фруктов? Или они слишком дорогие?

Йенс Нордфальт

 

О чем книга

О процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.

 

Почему книга достойна прочтения

- Максимально полный спектр исследований на тему ритейл-маркетинга в наши дни.

- Проблема поиска товара: как напомнить покупателю о том, что он планировал купить?

- Знания о работе головного мозга как основополагающий момент в ритейл-маркетинге. Как принимаются решения о покупке и как они видоизменяются в процессе изучения торговых стеллажей?

- Стимуляция передачи зрительной информации в сознании. Как помочь человеку увидеть ваш товар, если он и так на него смотрит?

- Новый подход к управлению ассортиментом - управление товарными категориями.

- Продать больше того, что уже хорошо продается: это возможно!

- Эффект торгового зала как мотиватора к спонтанным покупкам.

 

Для кого эта книга

Идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

 

Кто автор

Йенс Нордфальт - профессор Стокгольмской школы экономики. Изучает индустрию ритейла более 15 лет, успешно сочетая научную деятельность и преподавание ритейл-маркетинга с непосредственной работой "в полях", консультируя крупнейшие шведские компании розничной торговли. Регулярно дает лекции по in-store маркетингу как у себя на родине, так и далеко за ее пределами.

Отзывы о книге «Ритейл-маркетинг. Практики и исследования»

Здесь можете оставить
свой отзыв о товаре

Отзыв
Комментарий
Осталось

Оценка

Кому:
Тема:
Закрыть комментарий к отзыву
Наверх