Как придумать идею, если вы не Огилви

Цитата

"Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного".
 

О чем книга

Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.

В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.

Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
 

Почему книга достойна прочтения

Из этой книги вы узнаете:

• почему рекомендации "Мысли нестандартно!", "Иди в обход!", "Думай иначе!" - это самые настоящие убийцы творческой мысли;
• почему метод проб и ошибок - это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса;
• как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;
• почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.

Кто автор

Алексей Иванов - выпускник МФТИ, канд. ф.-м. н. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слогана "Хорошо иметь домик в деревне". В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм", mastermind.ru.
 

Ключевые понятия

Реклама, креативность, маркетинг, методики.
 

Особенности оформления книги

Иллюстрации рекламных кампаний по всем примерам нестандартного подхода в продаже продукта.
 

Мнение эксперта

"Посмотрел вступление, прочитал одну главу - куплю точно".

Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%"

"Алексей Иванов просто объясняет сложные вещи в рекламе. Обилие примеров и легкость языка делают его книги бестселлерами".

Журнал Forbes