Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ

IKEA — це своєрідна філософія дизайну, а не просто меблі. Історія бренду нерозривно пов’язана з його засновником — Інґваром Кампрадом, який протягом 70 років очолював компанію. Маленька шведська фірма, створена у 1943-му, змогла континент за континентом завоювати світ, увійшовши в домівки та глибоко запавши в серця споживачів.

Однак Кампрад прийшов у бізнес не з порожніми руками. Засновник ІКЕА із самого початку мав неоціненний капітал: сміливі мрії та уміння долати перешкоди, впертість та везіння. Бертіл Торекул провів десятки годин за спілкуванням з Інґваром Кампрадом, вивчав його листи, нотатки, які стали відправною точкою книжки. Як відбувалася шалена експансія скандинавської компанії у світі? Чому в 1950-х компанії заборонили брати участь у ярмарках, а її засновник не міг відвідувати їх навіть як приватна особа? Як з’явилися дивовижні магазини ІКЕА?

ДЛЯ КОГО КНИЖКА

Книжка для найширшого кола читачів, всіх, хто цікавиться історіями успіху світових компаній, бізнесом, дизайном, створенням брендів.

ЧОМУ ЦЯ КНИЖКА

Це захоплива історія про улюбленця публіки й загадкового дивака, невиправного капіталіста та мрійника, засновника ІКЕА Інґвара Кампрада, а також про жорстку боротьбу й конкуренцію, поразки та тріумфи унікального бренду.

ПРО АВТОРА

Інґвар Кампрад — шведський підприємець. Засновник міжнародної корпорації з виготовлення меблів ІКЕА. У 2013-му пішов із посади керівника компанії у віці 87 років, передавши обов’язки своєму молодшому синові Матіасу. Інґвар Кампрад помер 27 січня 2018 року.

Бертіл Торекул — шведський фінансовий журналіст, письменник, був головний редактором низки шведських газет та журналів (Vecko-Revyn, Veckans affrer, Dagens Industri, stgta Correspondenten, Svenska Dagbladet).

ВІДГУКИ ПРО КНИЖКУ

Ця історія ІКЕА настільки ж доступна, як їхні масмаркетні ліжка та шафи.

Publishers Weekly

Це розповідь про те, як зберігалася простота в компанії ІКЕА та власному житті Кампрада.

Business Insider

ЦИТАТИ

Про ощадливість в ІКЕА

Якось вранці я помітив, що наша касирка забула на столі рулон поштових марок. Розсердившись, я підрахував їхню вартість (приблизно п’ятнадцять крон) і поклав гроші на стіл. Незабаром розчервоніла від сорому винуватиця сама зізналася мені, що хтось залишив на її столі гроші за забуті звечора марки. Цей урок вона запам’ятала назавжди: усе має свою ціну. Вартість марок стала куди очевиднішою, коли замість них на столі з’явилися реальні гроші. Ми й досі намагаємося визначати всьому чітку ціну. На обкладинці рекламних брошур IKEA завжди вказано, у що обходиться їхнє виготовлення. Ми не приховуємо, що ці витрати доводиться покривати нашим покупцям.

Про стиль роботи засновника компанії

Якщо Інґвара не було в офісі, він телефонував з будь-якого куточка світу й засипав підлеглих питаннями: «Як справи? Що продається? Потрібна моя допомога? А як там з...?»..

Про меблі

Переваги розбірних меблів і пласких пакунків були для мене очевидними. Вони істотно зменшили наші витрати на оплату зберігання й транспортування товарів. До того ж саме завдяки їм ми наважилися зробити наступний крок — дозволити клієнтам самостійно забирати з магазинів пакунки з меблями.